【宅秘】根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年前三季度，中國的GDP同比增長了5.2%，顯示出國民經(jīng)濟正在持續(xù)恢復。與此同時，社會消費品零售總額也保持了6.8%的同比增長，盡管增幅有所波動，但總體上仍呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢。其中，線上渠道表現(xiàn)出色，增幅領先，而通訊器材和汽車市場最近也出現(xiàn)了明顯的恢復，而家電和辦公市場則開始下行。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家電市場也開始恢復增長。前三季度的整體市場零售額達到6520億元，同比增長了6.7%。白色電器對市場貢獻最大，前三季度的零售額達到3258億元，同比增幅高達13.6%。隨著后疫情時代的到來，人們的工作和生活逐漸恢復正常，但線上渠道的發(fā)展仍在持續(xù)，今年前三季度的零售額同比增長了9.7%，遠遠超過了線下渠道的3.7%的同比增速。
在不同品類市場的表現(xiàn)方面，根據(jù)GfK中怡康零售推總數(shù)據(jù)（含社交電商），個護類小家電如空調(diào)、美發(fā)和剃須刀以及干衣機等低滲透率的新興家電在增速方面領先。然而，GfK中怡康預計，2023年彩電、空調(diào)、油煙機、燃氣灶和熱水器等品類的增長將放緩，尚未恢復到疫情前的水平。冰箱和洗衣機的增長相對平穩(wěn)，預計零售額將同比增長7%和6%。品質(zhì)生活類電器經(jīng)歷了爆發(fā)式增長后，增速開始回落。
家電零售市場的成功離不開四大核心要素：首先，理性消費成為主導趨勢。自2022年4月起，中國消費者信心長期低迷，盡管今年年初有小幅反彈，但直至三季度仍處于低位。在這種情況下，消費人群分層和消費分化明顯擴大，理性消費者的比例增加。具體到家電市場，今年1到10月，彩電、冰箱、洗衣機和空調(diào)等各品類的價格段中低端市場占比增長最大。
其次，產(chǎn)品力成為關鍵。盡管經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)，產(chǎn)品功能仍然是全球消費者購物決策的首要因素。2023年1到10月，中國家電線下市場的熱門品類高性能產(chǎn)品的零售額全面增長，為市場帶來了結構性的增長機會。同時，隨著白色家電市場的增長，綠色智能產(chǎn)品的滲透率不斷提高。家電產(chǎn)品與家居的融合趨勢明顯，高效便捷的小家電產(chǎn)品更受消費者青睞。
第三，品牌化程度不斷提升。GfK的研究發(fā)現(xiàn)，中國家電市場的主導品牌更受消費者信賴，增長表現(xiàn)更佳，家電品牌的集中度進一步增加，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢凸顯。根據(jù)GfK中國消費者信心跟蹤調(diào)研結果顯示，在購物前，超過半數(shù)的消費者已經(jīng)有了目標品牌，并且對品牌專賣店的偏好明顯增強。
最后，渠道多元化成為趨勢。在后疫情時代，消費者的購物習慣發(fā)生了明顯變化，社交電商渠道呈現(xiàn)出強勁增長勢頭。根據(jù)GfK中怡康的社交電商零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，大部分家電品類的零售額增速都達到了三位數(shù)，頭部品類中的大家電品牌越來越多。在數(shù)字化時代，家電市場正在從多渠道向全渠道不斷演進，線上家電零售商開始尋找線下增量機會，而線下實體店也開始全面擁抱線上渠道。
對于零售商來說，他們需要關注消費者日益理性的購物需求，緊跟智能化和綠色化等市場發(fā)展趨勢，關注市場上的熱門產(chǎn)品和科技。同時，他們還需要關注社交電商和前置家電市場，結合自身優(yōu)勢制定全渠道營銷策略，以贏得更多的市場機遇。
總體而言，2023年中國家電市場呈現(xiàn)出持續(xù)恢復增長的趨勢。消費者的理性消費意識增強，產(chǎn)品功能和品牌認可度成為購物的重要因素，渠道多元化為市場帶來了新的增長機遇。面對市場變化，零售商需要靈活應對，不斷創(chuàng)新和適應消費者需求的變化，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
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