【宅秘新聞】2023年是較為魔幻的一年，年初隨著外部環(huán)境的放開，很多人都對今年的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)充滿了期待，認(rèn)為這將是各個(gè)層面的一次全面“反彈”。但事實(shí)卻并非如此，消費(fèi)增長的乏力幾乎肉眼可見。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1—8月份，社會消費(fèi)品零售總額282560億元，同比僅增長0.5%。
在這種宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)周期的影響下，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了一定的疲軟。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國內(nèi)家電市場累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長2.8%。
可以說，在2023的上半年中，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終籠罩著一層迷霧。但在這迷霧當(dāng)中，也有亮眼的彩色透射而出——那就是空調(diào)行業(yè)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023H1空調(diào)市場零售額達(dá)到1290億元，同比增長18.5%；零售量達(dá)到3690萬臺，同比增長17.6%。
而縱觀整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)，僅僅空調(diào)一個(gè)品類，支撐起了大盤25%的體量。換言之，空調(diào)行業(yè)不斷突破上限，穩(wěn)固著家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基本盤穩(wěn)步增長。空調(diào)行業(yè)的極速前行，自然有今年夏天持續(xù)高溫天氣的助推，但其中也不乏企業(yè)們的創(chuàng)新，激發(fā)了用戶的換新需求。
新風(fēng)空調(diào)成行業(yè)增強(qiáng)新動能
在傳統(tǒng)的意義里，冰、洗、空這樣的傳統(tǒng)大家電，其存在的意義首要是解決用戶在洗衣、存放食材、取暖降溫等某一方面的使用訴求，也正因如此，哪怕產(chǎn)品只具有一個(gè)單一的賣點(diǎn)，也可成為家庭中不可或缺的產(chǎn)品。
但如今，人們的消費(fèi)愈發(fā)趨于理性，再結(jié)合傳統(tǒng)家電在家庭中的保有率不斷提升，家電行業(yè)靠單一賣點(diǎn)粗放式的“打法”已經(jīng)逐漸變得不靈了。一個(gè)產(chǎn)品能否在滿足基本使用需求的同時(shí)，帶來更多附加體驗(yàn)的提升，成為了決定消費(fèi)者是否買單的重要決定因素。
因此，創(chuàng)新成為了家電業(yè)各個(gè)品類的主旋律，但所謂創(chuàng)新為用戶提供更多附加體驗(yàn)的提升，將一些與產(chǎn)品毫無關(guān)系的功能，集成到產(chǎn)品之上，初看很特別，但在實(shí)際使用過程中卻出現(xiàn)了“沒啥用、很麻煩”的評價(jià)。比如，能聽音樂看新聞的抽油煙機(jī)、安裝App才能啟動，可以看視頻的大屏冰箱……
出于創(chuàng)新目的、融合前沿功能而設(shè)計(jì)的這些產(chǎn)品，帶著高大上的功能進(jìn)入市場，卻經(jīng)常因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)使用復(fù)雜和痛點(diǎn)洞察匹配度低的問題。不難看出，對于家電產(chǎn)品來說，創(chuàng)新的方向不需要“大而全”看起來很炫酷，但需要“細(xì)而美”與產(chǎn)品本身的用途合拍，才能夠脫穎而出最終成為助推品類增長的新動能。
比如，空調(diào)市場中的新風(fēng)。空調(diào)產(chǎn)品從誕生之初就是為了解決室內(nèi)制冷或者制熱的需求，過去很長一段時(shí)間內(nèi)，空調(diào)產(chǎn)品的迭代升級也主要是圍繞著熱冷熱效率以及能效比進(jìn)行優(yōu)化。而在空調(diào)產(chǎn)品上集成新風(fēng)能力，由于產(chǎn)品采用了更先進(jìn)的節(jié)能源設(shè)備及技術(shù)，不僅具有較高的能效比，還能夠在降低能源消耗的同時(shí)保持良好的制冷效果。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空氣的流通，使室內(nèi)空氣不會過于悶熱，給人一種舒適的感覺。此外，還能增加空氣中的含氧量、對濕度進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)等。
從用戶使用角度來看，空調(diào)集成新風(fēng)能力，能提升室內(nèi)空氣質(zhì)量，提升用戶使用空調(diào)的舒適感；從品牌角度來看，新風(fēng)功能的集成，讓空調(diào)產(chǎn)品擁有了實(shí)用且與傳統(tǒng)功能區(qū)別開的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
就目前來看，帶有新風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品，確實(shí)成為了空調(diào)領(lǐng)域增長的推動器。根據(jù)中怡康的線上線下周零售數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，新風(fēng)空調(diào)市場零售量同比增長18.2%。
海信以新風(fēng)為支點(diǎn)，撬動空調(diào)增長飛輪
在新風(fēng)空調(diào)成為行業(yè)全新增長點(diǎn)的同時(shí)，宅秘注意到，作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，海信一直在新風(fēng)空調(diào)的布局上，一直走在行業(yè)前沿，并且已經(jīng)逐漸成為了，用戶選購時(shí)的首要選擇對象之一。根據(jù)自奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)顯示，截止2023年第34周，海信新風(fēng)銷售額占有率達(dá)37.9%，位于行業(yè)TOP2，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310三匹柜機(jī)在新風(fēng)市場中銷售額居于第二。
海信新風(fēng)空調(diào)之所以能夠取得這樣的成績，宅秘認(rèn)為與其在產(chǎn)品打造上以用戶的體驗(yàn)為起點(diǎn)，不斷進(jìn)化有關(guān)。比如，在新風(fēng)風(fēng)量上，海信璀璨C3系列首創(chuàng)搭載前置混合新風(fēng)技術(shù)，柜、掛產(chǎn)品最大新風(fēng)量分別能達(dá)到220 m/h及60m/h，領(lǐng)先行業(yè)其他普通空調(diào)；再如，在舒適度方面，海信憑借紊流柔風(fēng)技術(shù)Pro，讓產(chǎn)品即便擁有大風(fēng)量，也不會出現(xiàn)風(fēng)吹人造成體感不適的問題。
此外，在保證了室內(nèi)新風(fēng)的前提下，海信在健康方面做到的更多，產(chǎn)品依托于Hi-cat納米觸媒抗病毒和Hi-nano離子凈化技術(shù)，確保了新風(fēng)模式下，產(chǎn)品能夠過濾掉空氣中的細(xì)菌和病毒。當(dāng)然產(chǎn)品不僅局限于新風(fēng)、健康層面，在使用便捷性上，也有著很大的提升，據(jù)了解，璀璨C3系列還搭載了“AI”生態(tài)語音系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控和聲紋喚醒，讓控制空調(diào)變得輕松、簡單。
也正是海信在新風(fēng)方面的不斷探索、提升，讓新風(fēng)空調(diào)的使用體驗(yàn)逐步完善。畢竟，當(dāng)用戶的使用體驗(yàn)變好了，自然會推動他們對這類產(chǎn)品的認(rèn)知，當(dāng)新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品認(rèn)知建立了，海信憑借強(qiáng)大的品牌勢能以及產(chǎn)品在新風(fēng)方面的優(yōu)勢，自然而然會收獲到更廣闊的市場。
這意味，海信空調(diào)通過在新風(fēng)方面的創(chuàng)新，以“用戶體驗(yàn)”為支點(diǎn)，一小步一小步地推動新風(fēng)空調(diào)在性能上的提升，尤其是在新風(fēng)量方面的表現(xiàn)越來越優(yōu)異，這給用戶帶來更好地空調(diào)使用體驗(yàn)，也能拉升用戶對于新風(fēng)空調(diào)的認(rèn)知度。
畢竟，提升用戶體驗(yàn)，不斷為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值，才是撬動增長飛輪的正途。
寫在最后：當(dāng)如今這個(gè)節(jié)點(diǎn)，越來越多的消費(fèi)者開始接受綠色、健康的消費(fèi)觀念，尤其是在家電產(chǎn)品上，節(jié)能環(huán)保、健康等也成為了用戶更為關(guān)注的功能點(diǎn)，因此，像新風(fēng)空調(diào)這類高能效且對用戶生活環(huán)境有所提升的產(chǎn)品，有著很好的增長前景。
并且在這個(gè)賽道中，各大品牌也都紛紛入局并推出相關(guān)新風(fēng)產(chǎn)品，也都在加速進(jìn)化迭代中，希望強(qiáng)化自己在新風(fēng)空調(diào)市場中的地位，提升在用戶心智里的“魅力值”，進(jìn)一步構(gòu)建用戶粘性，但顯然海信已經(jīng)憑借強(qiáng)大的智能制造能力，不斷探索的精神，為新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展持續(xù)注入發(fā)展動力，帶動品牌、行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載
-yl23455永利
防偽識別
資料下載
投訴建議