【宅秘新聞】作為疫情結束后的第一個大型促銷活動，618備受家電品牌關注，它們都希望能在銷量上取得理想的成績。而從整個家電領域交出的成績單來看，空調(diào)領域成為了家電市場中為數(shù)不多的一抹亮色。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間空調(diào)全渠道零售量1195萬臺，同比增長35.9%，銷額411億元，同比增長38.0%。
空調(diào)行業(yè)之所以能夠出現(xiàn)強勁的增長能力，宅秘認為有兩點原因：一是，氣溫逐漸升高，需求上漲。一直以來，空調(diào)銷售都有著較強“靠天氣吃飯”的屬性，而今年高溫天氣提前到來無疑刺激了空調(diào)需求，從而帶動空調(diào)銷量的上漲；二是，平臺補貼力度夠大。從京東百億補貼的空調(diào)專場來看，美的、格力、海爾這樣的頭部品牌都在其中，這難免喚起了一些消費者購買的欲望。
此外，通過此次618大促，宅秘還看出了空調(diào)行業(yè)的兩點變化：首先，節(jié)能省電仍是“剛需”。通過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，今年618期間一級能效產(chǎn)品零售量占比線上達到了79.1%，線下則是超過86%。能夠看出，用戶對于具備節(jié)能、省電的高能效產(chǎn)品更為關注。
其次，低價并非打動消費者“利器”。過去幾年，家電領域的價格戰(zhàn)聲勢一波接著一波，空調(diào)領域也無法避免，但從今年618期間來看，空調(diào)行業(yè)并沒有“以價換量”，甚至均價還出現(xiàn)了一定程度的上漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間空調(diào)線上均價同比增長3.6%，線下均價同比增長3.9%。
因此，不難看出空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了幾年的“低價”競爭，不僅沒能喚醒消費者的換新需求，還讓不少品牌處于“賠本賺吆喝”的處境。如今，大促均價的上漲，再結合一級能效產(chǎn)品關注度持續(xù)走高，未來空調(diào)行業(yè)可能將會脫離“價格戰(zhàn)”，回歸到有序的價值競爭。
隨著618的結束，對于空調(diào)行業(yè)來說2023上半年也即將結束，結合當下高溫天氣的延續(xù)，空調(diào)行業(yè)有機會延續(xù)618期間的強勢表現(xiàn)。因此，對于品牌來說，想要在未來取得更好的成績，應改變長久以來形成“以價換量”的思維，打造出更優(yōu)質(zhì)的高能效產(chǎn)品，更有機會實現(xiàn)突破。
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