【永利】1839年，法國人達(dá)蓋爾試制成功了銀版照相機(jī)，它讓拍攝照片所需的曝光時(shí)間從8個(gè)小時(shí)縮短到了20分鐘。至此，世界上的第一臺(tái)照相機(jī)正式誕生，代表相機(jī)行業(yè)的樹苗從此破土而出，并在隨后近兩百年的時(shí)間里逐漸成長為了一株參天大樹，后世的所有相機(jī)產(chǎn)品都能夠往前追溯至此，我們熟悉的專業(yè)相機(jī)亦或是智能手機(jī)上的相機(jī)模組也是如此。而到了如今的2023年，或許很多人沒有注意到的是，這株成長了近兩百年的參天大樹正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。
無反相機(jī)
將時(shí)間暫時(shí)撥回到十年前，彼時(shí)的智能手機(jī)雖然早已經(jīng)配備了攝像頭，能夠讓使用者拍攝照片以及錄制視頻，但是受限于技術(shù)和體積，難有讓人非常滿意的表現(xiàn)，而專業(yè)的可更換鏡頭相機(jī)才是彼時(shí)追求影像的愛好者們的最佳選擇。那個(gè)時(shí)候，無反相機(jī)雖然已經(jīng)出現(xiàn)，但是單反相機(jī)才是市場上絕對(duì)的主流，因?yàn)榍罢哂刑嗖怀墒斓牡胤搅恕?/p>
可時(shí)過境遷，十年后的現(xiàn)在，一切皆有不同。曾經(jīng)的老牌手機(jī)霸主，例如諾基亞和摩托羅拉等等，早已退出了舞臺(tái)的中心，取而代之的，是蘋果、三星、華為、榮耀等一眾智能手機(jī)廠商。這些廠商無不重視影像技術(shù)的發(fā)展，竭力提升著智能手機(jī)在這方面的表現(xiàn)。因此，小體積、高素質(zhì)的手機(jī)成功取代了低端相機(jī)在人們心中的地位，并快速擠占著相機(jī)廠商們的生產(chǎn)空間。而在相機(jī)行業(yè)內(nèi)部，過去幾年的時(shí)間里也發(fā)生了巨大的改變。
移動(dòng)攝像的浪潮
2000年9月，夏普發(fā)布了一款型號(hào)為J-SH04的手機(jī)產(chǎn)品，這是世界上第一臺(tái)可以拍攝照片的手機(jī)，雖然它的主攝只有11萬像素。然而，當(dāng)時(shí)只是將拍攝作為手機(jī)的附屬功能而推出的夏普或許無論如何也不會(huì)想到的是，二十年后，會(huì)有不少智能手機(jī)將影像功能作為自己的主打功能，甚至被不少網(wǎng)友贊以“可打電話的相機(jī)?！?/p>
到目前為止、索尼、夏普、小米和vivo已經(jīng)在自己的手機(jī)上使用了一英寸的傳感器，其中的部分品牌甚至還更迭了多代機(jī)型，OPPO等企業(yè)也計(jì)劃跟隨以上廠商的腳步。而華為則將可變光圈技術(shù)帶到了智能手機(jī)上，具體的應(yīng)用目前有華為Mate50系列等機(jī)型。此外，為了解決鏡頭的光學(xué)素質(zhì)，還有廠商特地制作了能夠使用相機(jī)鏡頭的概念機(jī)型，只是并未公開銷售。
智能手機(jī)
在這種情況下，攝像已經(jīng)在一定程度上擺脫了手機(jī)的附屬功能這一定位，甚至有很多消費(fèi)者已經(jīng)將影像能力作為自己購買手機(jī)的第一考量因素。而兼具著便攜屬性和高素質(zhì)影像系統(tǒng)的智能手機(jī)，無疑和卡片機(jī)這種不可更換鏡頭的低端相機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生了定位和用途的重疊，并展現(xiàn)出了碾壓后兩者的功能和可用性，從而讓很多智能手機(jī)的使用者沒有購買低端相機(jī)的欲望，加速了它們的淘汰。
低端相機(jī)的低迷，無疑會(huì)影響市場的整體表現(xiàn)。近11年來，數(shù)碼相機(jī)的出貨量已經(jīng)從巔峰時(shí)期的1.2億臺(tái)迅速下降至不足1千萬臺(tái)，降幅超過了93%。與此同時(shí)，尼康和佳能等廠商均已關(guān)閉了在華的相機(jī)工廠，卡西歐等廠商更是早已宣布退出卡片機(jī)市場。
相機(jī)高端化
很明顯，坐以待斃不會(huì)是任何人的第一選擇。在面對(duì)著智能手機(jī)帶來的沖擊時(shí)，相機(jī)廠商們也在竭力尋找著前路。
正如之前所說的，相機(jī)的市場份額已經(jīng)被極大地壓縮了。而想要與智能手機(jī)競爭，在較低價(jià)位段上拓展市場，讓其重新走上上坡路明顯不是一件容易的事情。那么在這種情況下，廠商們想要生存下去，提高產(chǎn)品的價(jià)格和單一產(chǎn)品利潤率無疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
根據(jù)《日經(jīng)新聞》的統(tǒng)計(jì)，在2022年，全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的平均單價(jià)為8.5萬日元左右，大約相當(dāng)于4300元人民幣。在疫情的三年里，這一數(shù)值上漲了兩倍以上。而根據(jù)日本相機(jī)映像機(jī)器工業(yè)協(xié)會(huì)（CIPA）的數(shù)據(jù)信息，和十年前相機(jī)廠商們開始把主力產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高端市場的時(shí)刻相比，相機(jī)產(chǎn)品的平均單價(jià)已經(jīng)達(dá)到了彼時(shí)的六倍。而在中國市場上，這一數(shù)值在十年間也從1300元左右漲至了5300元左右。
相關(guān)數(shù)據(jù)
我們可以從這些數(shù)據(jù)中獲得一個(gè)明顯的信息，那就是相機(jī)這一產(chǎn)品品類正在不斷進(jìn)行高端化。相機(jī)廠商們思考的結(jié)果是“打不過就開溜”，竭力避免在較低價(jià)位段上和智能手機(jī)廠商進(jìn)行正面競爭，因?yàn)槟菢觿偎悴淮?，即便它們?cè)诩夹g(shù)方面可能更有優(yōu)勢。而智能手機(jī)影響力薄弱的萬元高端市場內(nèi)，相機(jī)廠商則還有施展拳腳的空間。
賺錢不寒磣
目前，相機(jī)的高端化可以有效地幫助廠商們從智能手機(jī)的沖擊下脫身，并且保證自身的利潤和經(jīng)營情況，這一點(diǎn)我們可以從幾家大廠的財(cái)報(bào)中看出來。
根據(jù)索尼財(cái)報(bào)，由于數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的增長，它們的影像及傳感器解決方案業(yè)務(wù)單年增長了6%，營業(yè)利潤同比增長了近百億日元。不過，這一數(shù)據(jù)包含了圖像傳感器等其它產(chǎn)品，并不能很好地反映索尼相機(jī)的情況。
索尼財(cái)報(bào)
根據(jù)佳能財(cái)報(bào)，得益于多款EOS R系列相機(jī)的持續(xù)熱銷，佳能專業(yè)微單相機(jī)的銷售數(shù)量同比實(shí)現(xiàn)了上漲，2022年第三季度的營業(yè)額增長32%，超過了2000億日元。佳能表示，這種表現(xiàn)得益于市場對(duì)于高品質(zhì)影像產(chǎn)品需求的增加。
佳能財(cái)報(bào)
根據(jù)尼康財(cái)報(bào)，尼康的影像業(yè)務(wù)在2022年第三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入近700億日元，增長幅度為49.4%，利潤高達(dá)190億日元，暴漲201.6%。為此，尼康還上調(diào)了2022財(cái)年的預(yù)期成績。
尼康財(cái)報(bào)
可以看到，幾家大廠在營收和利潤方面的表現(xiàn)都非常不錯(cuò)。但是根據(jù)CIPA的數(shù)據(jù)，2022年的相機(jī)市場仍然處于低谷當(dāng)中，整體表現(xiàn)遠(yuǎn)不及疫情前的2019年?？杉幢闶侨绱耍瑤状髲S商的營收卻依然處于穩(wěn)步上漲的狀態(tài)中。
事實(shí)上，除了產(chǎn)品價(jià)格的上調(diào)，在過去的幾年里，這幾家廠商似乎還有意控制了產(chǎn)品的出貨量。根據(jù)永利掌握的信息，尼康Z 9、索尼α7 Ⅳ、索尼α7R Ⅴ等新發(fā)布的熱門產(chǎn)品在發(fā)布之后的很長一段時(shí)間內(nèi)都處于缺貨狀態(tài)，消費(fèi)者必須加價(jià)進(jìn)行購買。在疫情期間內(nèi)，很多老款相機(jī)產(chǎn)品也出現(xiàn)了漲價(jià)和缺貨的情況。
相機(jī)的未來之路
作為一個(gè)有著上百年歷史的行業(yè)，相機(jī)明顯正在接受著來自內(nèi)部和外在的考驗(yàn)。事實(shí)上，針對(duì)相機(jī)最終會(huì)被手機(jī)淘汰的言論一直都沒有停息，這種言論有時(shí)候甚至來自于它們內(nèi)部。例如索尼半導(dǎo)體解決方案 (SSS) 總裁兼首席執(zhí)行官清水照就在一次商業(yè)簡報(bào)中預(yù)測手機(jī)的圖像質(zhì)量將會(huì)在2024年追上專業(yè)相機(jī)。
誠然，這確實(shí)是一種趨勢，但是卻無法為整個(gè)相機(jī)行業(yè)宣布“死刑”。因?yàn)樵诟鼮閷I(yè)和更為高端的領(lǐng)域，智能手機(jī)的影像能力無疑會(huì)受到來自體積的限制，因?yàn)闆]有人能夠接受幾斤重、無法揣近兜里的手機(jī)，相機(jī)才是更好的選擇。而已經(jīng)看到了這一點(diǎn)的廠商們，也切實(shí)地找到了未來很長一段時(shí)間的發(fā)展方向。從目前來看，這一發(fā)展方向并非是錯(cuò)誤的。
可以預(yù)見的是，未來的相機(jī)市場中，低價(jià)產(chǎn)品將會(huì)隨著智能手機(jī)的擠壓而徹底淘汰，而高端產(chǎn)品將會(huì)逐漸成為主流，相機(jī)價(jià)格的上漲也不會(huì)止步于2023年。那么，這是好事還是壞事呢？
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